LA BRAND EVOLUTION DI IBM.

Lo Storytelling è già fuori moda

Il km zero alla milanese da Eat Italy. Il nostro pesce ha fatto 5 metri di strada per arrivare da noi. Per arrivare a Milano?

La Marca che ascolta. La pubblicità deve imparare ad ascoltare ancor prima di parlare.

Pubblicitari, Leopoldo Metlicovitz

Leopoldo Metlicovitz (Trieste, 17 luglio 1868 – Ponte Lambro, 19 ottobre 1944) è stato un pittore, illustratore, scenografo teatrale e pubblicitario italiano, esponente del Liberty.

È considerato, assieme a Leonetto Cappiello, Adolf Hohenstein, Giovanni Maria Mataloni e Marcello Dudovich uno dei padri del moderno cartellonismo italiano.

STORIE DI BRAND - IL SIGNIFICATO DEL LOGO DI AMAZON.

Il logo di Amazon sembra abbastanza semplice a prima vista. Ma cosa rappresenta la freccia? Fondamentalmente, ha due significati. Rappresenta i clienti, che dovrebbero avere un sorriso sui loro volti dopo la grande esperienza con Amazon.

Ma la posizione della linea gialla forma una linea che parte dalla prima “a” e si estende verso la “z”. Questo significa la diversità dei prodotti offerti da Amazon, appunto “dalla a alla z”. Ma si fa anche riferimento alla diversità che contraddistingue la foresta amazzonica stessa. Una curiosità: la freccia è leggermente diversa da quella presente nel logo originale. Questo perché si dice che assomigliasse troppo ad una forma fallica!

STORIE DI BRAND - IL LOGO MC DONALD.

Gli Archi Dorati McDonald’s Sono….Seni Materni!

Si potrebbe pensare che il logo McDonald’s altro non sia che una rappresentazione della prima lettera del nome della società. Sì, tecnicamente lo è: ma c’è di più! Per alcuni, la “M” arrotondata rappresenta inconsciamente il seno di una madre! Nel 1960, McDonald voleva cambiare il logo aziendale. Ma Louis Cheskin, uno psicologo (ma anche un designer!) esortò McDonald a mantenere il logo attuale, sostenendo che gli archi dorati avevano un effetto “freudiano” che faceva immaginare ai clienti che fossero un paio di seni materni e nutrienti, che poi li rendeva più affamati! Alcuni trovano difficile credere a questa associazione, ma una cosa è certa: da oggi, non potrete più guardare il logo McDonald’s allo stesso modo.

I fratelli Richard e Maurice McDonald aprirono il primo McDonald nel 1940 a San Bernardino, in California. Era originariamente un ristorante-barbecue dove venivano serviti anche degli hamburger. Un curiosità: le patatine fritte non erano sul menu! Nel 1948 i due fratelli perfezionarono l’arte del fast food con un processo che chiamarono “Speedee Service System“. Il servizio barbecue fu escluso dal menu per migliorare il tempo di servizio: subito dopo gli stessi McDonald crearono questo logo dove era presente uno chef ammiccante (chiamato Speedee) per aiutare a comunicare il messaggio.